Nowa strona ma przyciągać więcej klientów, a nie mniej. Tymczasem wiele firm po przebudowie widzi, że ruch z Google spada o połowę, a telefony milkną. Prawie zawsze winne są te same, łatwe do uniknięcia błędy. Poniżej znajdziesz listę kontrolną, z której korzystamy przy każdej przebudowie strony: co zrobić przed startem, w dniu publikacji i w pierwszych tygodniach.
Dlaczego po przebudowie strony spada ruch?
Google przez lata „nauczył się” Twojej starej strony: wie, które adresy odpowiadają na jakie pytania i ile są warte linki prowadzące do nich z innych stron. Przebudowa łatwo ten dorobek przekreśla. Najczęstsze przyczyny spadków to:
- zmienione adresy URL bez przekierowań - stare adresy kończą się błędem 404, a wraz z nimi znika ich pozycja i wartość linków,
- usunięte lub skrócone treści - nowy projekt jest ładniejszy, ale opis usługi zmalał z kilkuset słów do dwóch zdań,
- zostawiona blokada indeksowania - wersja testowa miała zakaz indeksowania i nikt go nie zdjął po publikacji,
- zmienione tytuły i nagłówki - zniknęły z nich frazy, na które strona była widoczna,
- wolniejsza strona - ciężkie animacje i zdjęcia pogarszają wyniki Core Web Vitals,
- zgubione linki wewnętrzne - nowe menu nie prowadzi już do części podstron.
Przed przebudową: zrób inwentaryzację
Najważniejsza praca dzieje się, zanim powstanie choćby szkic nowego projektu.
- Spisz wszystkie adresy starej strony - przeskanuj ją narzędziem takim jak Screaming Frog i dołącz adresy z mapy strony.
- Sprawdź, które podstrony przynoszą ruch - w Google Search Console (Skuteczność, strony) i Google Analytics 4 (strony docelowe). To lista podstron, których nie wolno zgubić.
- Zapisz frazy i pozycje - eksport z Search Console lub narzędzia do monitorowania pozycji da punkt odniesienia po starcie.
- Zbierz linki zewnętrzne - raport Linki w Search Console pokazuje, do których podstron linkują inne strony. Te adresy muszą dalej działać.
- Zrób kopię zapasową - pełną kopię plików i bazy danych, żeby w razie problemów można było wrócić.
Mapa przekierowań: serce całej migracji
Mapa przekierowań to tabela: stary adres w jednej kolumnie, nowy w drugiej. Każda ważna stara podstrona powinna prowadzić przekierowaniem 301 do najbliższego odpowiednika na nowej stronie.
- Najlepiej nie zmieniać adresów, które dobrze działają - jeśli stara podstrona jest wysoko w Google, zostaw jej adres. Przy naszej własnej przebudowie zachowaliśmy adresy podstron, które miały dobre pozycje, np. pozycjonowanie Gdańsk.
- Przekierowuj 1:1 - stara strona usługi do nowej strony tej samej usługi, a nie wszystko na stronę główną.
- Unikaj łańcuchów - przekierowanie A do B do C spowalnia stronę i osłabia sygnał. Każdy stary adres powinien prowadzić od razu do docelowego.
- Nie zapomnij o wariantach - wersje z www i bez, http i https, z ukośnikiem na końcu i bez.
W trakcie budowy: chroń treści i wersję testową
- Przenieś treści, które działały - możesz je odświeżyć i rozbudować, ale nie skracaj opisów usług, które przynosiły ruch.
- Zachowaj tytuły i opisy meta stron z dobrymi pozycjami albo popraw je świadomie, nie przypadkiem.
- Zadbaj o strukturę nagłówków - jeden nagłówek H1 na stronę i logiczne H2.
- Przenieś dane strukturalne - dane firmy, FAQ, opinie.
- Zablokuj wersję testową - hasłem lub zakazem indeksowania, żeby Google nie zaindeksował kopii strony.
- Sprawdzaj szybkość już na etapie projektu - lżejsze zdjęcia i rozsądne animacje to mniej poprawek po starcie.
Dzień publikacji: lista kontrolna
- zdejmij zakaz indeksowania (w WordPressie: Ustawienia, Czytanie) i sprawdź plik robots.txt,
- wgraj przekierowania i przetestuj kilkanaście najważniejszych starych adresów,
- sprawdź tagi canonical - czy wskazują nowe adresy, a nie wersję testową,
- zgłoś nową mapę strony w Google Search Console,
- przetestuj formularze kontaktowe i numery telefonów,
- sprawdź, czy działa Google Analytics 4 i Google Tag Manager oraz czy konwersje się zliczają,
- przejrzyj stronę na telefonie i w kilku przeglądarkach.
Jeśli pomiar wymaga uporządkowania, warto zrobić to od razu przy starcie - pomagamy w tym w ramach wdrożenia GA4 i Google Tag Manager.
Po starcie: pierwsze 4-8 tygodni
- Obserwuj Search Console - raport Strony pokaże błędy 404 i adresy, których Google nie może zaindeksować. Brakujące przekierowania dodawaj na bieżąco.
- Porównuj pozycje i ruch z danymi sprzed przebudowy.
- Zaktualizuj linki, które kontrolujesz - adres w Wizytówce Google, profilach w social media i katalogach firm.
- Nie panikuj przy pierwszych wahaniach - przez kilka tygodni pozycje mogą skakać, bo Google przelicza nową stronę. Niepokojący jest dopiero spadek, który utrzymuje się dłużej.
Kiedy przebudowa poprawia pozycje?
Dobrze przeprowadzona przebudowa często podnosi widoczność. Szybsza strona, osobne podstrony dla każdej usługi i miasta, lepsze treści i uporządkowane dane strukturalne to rzeczy, które Google nagradza. Warunek jest jeden: przy zmianie wyglądu trzeba zachować to, co już działało.
Planujesz nową stronę? Zobacz, jak prowadzimy przebudowę strony bez utraty SEO, albo zacznij od audytu SEO, który pokaże, co na obecnej stronie trzeba zachować. Możesz też zamówić bezpłatny audyt strony.
Najczęstsze pytania
Czy przebudowa strony zawsze obniża pozycje w Google?
Nie. Spadki wynikają głównie z błędów: brakujących przekierowań, usuniętych treści albo blokady indeksowania. Przy dobrym przygotowaniu przebudowa może poprawić widoczność.
Jak długo trwają wahania pozycji po przebudowie?
Zwykle od kilku dni do kilku tygodni. Jeśli po 6-8 tygodniach ruch jest wyraźnie niższy niż przed zmianą, trzeba szukać przyczyny, najczęściej w przekierowaniach lub treściach.
Czy mogę zmienić adresy URL podstron?
Możesz, ale każdy stary adres musi prowadzić przekierowaniem 301 do nowego odpowiednika. Adresy podstron, które mają dobre pozycje, najlepiej zostawić bez zmian.
Czy zmiana domeny to to samo co przebudowa?
Zmiana domeny jest bardziej ryzykowna, bo zmieniają się wszystkie adresy. Obowiązują te same zasady, a dodatkowo trzeba zgłosić zmianę adresu w Google Search Console.
